17年的时候，FIFA 18推出。这款风靡全球的模拟足球游戏在多个平台可以玩到，其中包括Xbox。但是17年的时候，Xbox的对手买断了FIFA18的独家营销权。Xbox不能以任何形式来宣传来自家平台上的FIFA 18，提名字都不行。

既然不许宣传游戏，那好，我们来宣传现实。《FIFA》素以对球赛的真实模拟著称，在它的预告片中以“El Tornado”这个高难度射门动作为噱头，重点强调《FIFA》游戏在世界范围内的巨大影响力，并放话：哪个球员如果能在现实中做出这个动作，就在游戏当中给他开放做出这个动作的权限。

到Xbox这里则更进一步，从“游戏模拟现实”到“现实反哺游戏”，绕开游戏本身，向真正的球场进发。他们和顶级足球俱乐部皇家马德里合作，在具体的比赛中，每当皇马的球星做出一套精彩动作之后，Xbox就在场边广告牌上分解出他刚才的那套动作在Xbox 上是如何操作的。

比如皇马11号贝尔打进了一粒进球，场边广告牌就会马上分解出这套动作在 Xbox 上如何操作：“LB键”代表C罗盘带进入禁区，“X键”代表传中，“LT键”代表贝尔向前盘带，“B键”代表侧身射门。

每一次传球，每一次射门，每一次可能的组合，都被实时转换为在Xbox上的控制器按钮，教球迷如何复制他们的动作，学习这个足球技巧——除了场上的广告牌，还有Xbox自家的Twitter和赛后评论的报纸。

Xbox还专门与几个皇马球星合作，拍摄了一部广告片，把这几位球星的经典动作，都拆分为Xbox的操作动作。Xbox不再是一款游戏机，而是一个真正有用的实用工具，可以帮助游戏玩家从地球上最伟大的俱乐部中学习。这不仅形成了现实世界与虚拟世界之间的独特联系，更将FIFA和Xbox在球迷心中建立了联系，而没有提及游戏名，没有违反任何协议。不著一字，尽得风流。

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