1. 什么是展现量、点击量、点击率

在各种广告推广后台可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据，这些数据是你全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。

在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次关联展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”。展现量体现了你的关键词质量度和创意的好坏。

在您的推广结果展现时，如果网民对您的推广结果感兴趣，希望进一步地了解您的产品/服务，可能将会点击访问您的网站。一段时间内您获得的点击次数称之为“点击量”。简单的说，点击量指你的创意被点击的次数。

点击量/展现量=点击率。点击率体现你的创意的吸引力。

2.如何用好展现量、点击率让推广更高效？

展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词与此您创意关联展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。

如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少，无法让您的推广结果得到充分的曝光，那么我们建议您可以考虑提交更多的关键词，并采用广泛匹配，从而达到覆盖更多潜在客户的目的。

3. 什么是访客数(UV)

访客数就是指一天之内到底有多少不同的用户访问了你的网站。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。百度统计完全抛弃了IP这个指标，而启用了访客数这一指标，是因为IP往往不能反映真实的用户数量。尤其对于一些流量较少的企业站来说，IP数和访客数会有一定的差别。

如何定义不同用户这个概念，不同统计工具有不同定义。简单来说访客数可以cookie或用户指纹为依据来进行判断的，而每个访客的cookie或用户指纹是不一样的。有些情况下IP数会大于真实的访客数。有时候访客数也会大于IP数。访客数要比IP数更能真实准确地反映用户数量。

4.什么是访问次数

访问次数是指访客完整打开了网站页面进行访问的次数。访问次数是网站的访问速度的衡量标准

。如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，我们就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网络环境出了问题还是网站程序出了问题。访问次数一般会大于访客数。

5.什么是浏览量(PV)

浏览量和访问次数是呼应的。用户访问网站时每打开一个页面，就记为1个PV。同一个页面被访问多次，浏览量也会累积。一个网站的浏览量越高，说明这个网站的知名度越高，内容越受用户喜欢。一味地重视PV也是没有太大意义的。

PV是一个重要的指标，反映了网站内容是否对用户有足够的吸引力。对于竞价而言，只能是侧面反映，因为我们设置了访问URL。很多用户需求也非常明确，来到网站之后，往往只会寻找自己需求的产品，所以一味地重视PV也是没有太大意义的。应该把重点内容展示给目标客户就可以了，就没必要一味地追求PV值，追求那些转化率、跳出率、UV、转化次数等那才是重点。　

6.什么是转化次数（重要，但是对于竞价，一般是把点击并到达转化页面的才有意义，所以很多是无意点击）

潜在用户在我们的网站上完成一次我们期望的行为，就叫做一次转化。我们可以在百度统计的后台设置相应的转化页面，用户访问这个页面1次，就记为1次转化

7.什么是转化率：　　

转化率=转化次数/访问次数。对竞价而言，是关键词和访问页面的精准的指标。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如果我们在A、B两个网站同时投放了广告，A网站每天能带来100次用户访问，但是只有1个转化，B网站每天能带来10次用户访问，但是却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好。

8.什么是平均访问时长：平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标

平均访问时长是用户访问网站的平均停留时间。平均访问时长=总访问时长/访问次数。如果用户不喜欢网站的内容，可能稍微看一眼就关闭网页了，那么平均访问时长就很短;如果用户对网站的内容很感兴趣，一连看了很多内容，或者在网站停留了很长时间，平均访问时长就很长。

9.什么叫平均访问页数：平均访问页数也是衡量网站的用户体验的指标

平均访问页数是用户访问网站的平均浏览页数。平均访问页数=浏览量/访问次数。平均访问页数很少，说明访客进入你的网站后访问少数几个页面就离开了。

10.什么是跳出率：跳出率是反映网站流量质量的重要指标

跳出率是指访客来到网站后，只访问了一个页面就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比。跳出率=只访问一个页面就离开网站的访问次数/总访问次数，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣。

由此分析总结：

1.需要分析创意的展现量、点击量、点击率，判断创意是否有吸引力；

2.需要分析关键词的转化次数、转化率，判断关键词是否精准；

3.需要分析访问次数和访客数，如果访问次数明显少于访客数，就说明很多用户在没有完全打开网页时就将网页关闭了。如果是这样的情况，我们就要好好检查一下网站的访问速度了，看看到底是网站空间出了问题还是网站程序出了问题。

3.把平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起来衡量网站的用户体验：如果平均访问页数较少，平均访问时长较短，就要分析以下几个问题：是否需要否关键词;网站的访问速度如何;用户进入网站后能否找到需要的内容（访问URL的设置）;网站内容对用户是否有吸引力。

4.网站跳出率和平均访问时长可以反映出网站推广关键词的选择是否精准，创意的撰写是否优秀，着陆页的设计是否符合用户体验。

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