在医疗行业，虽然对百度竞价推广造成了很大的影响，但通过对身边很多朋友，同事以及咨询过来的用户的了解，其实大部分人依旧不懂的区分SEM和SEO，而在非医疗类的行业，对于真正有需求的人来说，并不会在意这些，能找到需要的东西，才是最重要的，毕竟随着时代的发展搜索引擎已成为我们生活中不可或缺的一部分，搜索引擎给我们生活带来的便利也是毋庸置疑的。

购买流量的本质在于更有效的获取客户

与SEO相比较,SEM在创意展现和页面内容创作上更加的自由，限制更少，其排名与关键词设置、关键词出价、网站用户体验度、推广账户质量度等有关，不受搜索引擎规则影响。

SEM投放除了推广技巧意外，同样考究对自身产品与竞品的了解，以及对目标受众群体心理、搜索习惯的把握，从关键词的挖掘，SEM账户的搭建，再到关键词出价策略，地域、时段、人群的投放，创意文案的编写，营销落地页的设计引导，以及客服/销售的沟通等都会影响最终的结果。整个过程从展现，点击，访问，咨询，销售、订单(有些行业访问后直接就到注册或下单)等各个环节转化呈漏斗形态。

对于SEM来说，如何把握好用户在每个环节的心态，显得尤为重要。因为SEM广告费用的不断消耗，SEM要更加注重最终的转化效果，如何获取更多的高精准流量，减少高潜在客户在每个环节的流失，提高每个环节的转化率，最终获得有效用户促成订单。