推广效果异常，数据不稳定，时好，时坏，这是每个SEMer的切身体会。本文整理了影响百度竞价效果的二五七法则，即2大方向，5种能力和7个策略。逐步分析盘点各类因素，供大家参考。
一、客观因素
指的外界因素，新闻事件，平台展现发生变化影响。
例如：竞争对手增多;节假日;导致人群搜索意图发生变化;百度新产品增加，百度问医生等;导致搜索引擎展现性质发生变化。
这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。
二、主观因素
主观因素指的人为因素，账户各方面相关操作影响导致。
例如：关键词价格调整，新增一批关键词，修改创意等;都会对账户最终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据，作出正确思路调整跟踪。
我们认为，竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和投放策略(70%)。前者偏技术，后者偏重思路。如果对其进行分解，可以划分如下5种能力：
1、账户结构(技术)
2、数据统计(技术+思路)
3、数据分析(思路+策略)
4、账户调整(技术+思路+策略)
5、投放策略(技术+思路+策略)
1、账户结构(技术)
账户结构重点突出技术。要求对推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。
在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意;且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点，好的账户结构是推广前好的开端。
2、数据统计(技术+思路)
数据统计这块，偏重技术。要求 对Excel表格熟练透彻。
除了日常统计一些汇总数据比较简单之外，如果你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控，是件很麻烦的事情。为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的。这也是做竞价最重要的一种专研，琢磨精神。
由于账户中的物料过于庞大，如果我们每天只查看账户后台系统所产生的数据，只能分析到一些表面上数据，是很难分析出数据的问题所在。如何才能统计好这些数据指标才是关键。
3、数据分析(思路+策略)
数据分析重点偏向 思路 和 策略 方面的能力。
为了不让计划层级的数据复杂化，上面的数据中只统计了消费这项数据指标。从账户每天总的消费对比趋势，我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费所产生的 差异化，再根据以下各个计划 所消费的数据进行对比，找出是 哪些计划消费高，为什么消费高?从而锁定该计划进入各个单元进行深入查找。
计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的，且作为一份账户日常规数据报告，我觉得每天是很有必要做的。
当然以上只是一方面分析，你还可以 根据昨天账户中有计划预算不足过早下线的计划进行颜色标注注意，以及每个计划一周的数据情况进行周对比。总之，只要你想法多，思路多这份数据远远超出以上分析出来的数据指标之外。
4、账户调整(技术+思路+策略)
前面我们说过账户发生异常情况主要为客观因素和主观因素造成。
客观因素不可避免，主观因素人为造成。任何对账户上的操作，都会造成最终数据所产生的差异，这种差异是好是坏，我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。
如果这样调整之后，账户的推广效果得到提升，那说明我们作出了正确的调整思路;相反调整之后，使账户的 费用增多成本增高，那么我们一定要进行分析总结，避免下次再出现类似情况发生。
综合以上，任何数据只要进行整理出来，做好数据积累，对比观察，分析今天和昨天数据之间的差别化，及时发现问题来源，才能进一步作出更合理的思路调整。
5、投放策略(技术+思路+策略)
投放策略作为竞价最高端的一个环节，只要你想法多，思路多，投放方法各式各样，只有你想不到的，没有你做不到的。这里我们分享一些实战经验总结出来的投放方法。
1)地区+病种词投放策略
做过医疗竞价的人都知道，搜索地区加病种这类词的转化效果是最好的，搜索人群也是最有意向的。
投放方法：账户中新建计划命名为地区名称进行投放，也可以利用单独账户进行投放，目的是为了更好的进行规划和统计。
2)推广时间段投放策略
因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化。
投放方法：新推一个账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。
3)重点关键词投放策略
推广期间我们会每天统计出转化效果好的词，积累统计出来，这类词既然每天能产生转化，我们肯定要重点把握好这些关键词。
投放方法：重新建立一些计划只添加这些重点关键词进行针对性投放。
4)关键词低价跑广泛投放策略
这种投放方法很多人都会利用起来，一来是在搜索引擎可以得到更多的展现，二来是争取获得更多的潜在客户。
投放方法：在账户中新建几个计划进行投放，也可以利用单独账户进行投放。