链接建设，对于一个外贸网站优化排名而言，至关重要。原因主要有三个：

链接，能够帮助搜索引擎蜘蛛，快速了解整个网站架构。

链接，有效传递着页面权重，将重要内容引入主要排名页面。

链接，为读者合理推荐相关内容，方便用户进行深入解读。                               

对于一个网站而言，链接建设主要是指：内链与外链建设。

内链，顾名思义，是指在同一个域名下的页面之间的相互链接；外链建设，则是在其他网站发布内容时，留有指向同一目标网站的外部链接。

通俗地讲，实际上内链就是自己说自己好；外链就是大家都说你好。

然而，随着搜索引擎算法的不断更迭，目标用户的潜在需求日渐差异，外贸网站的链接建设，争议四起。

“网站链接数量越多越好！”

“有内容就行了，不用搞外链”

别做外链了，没用！”

所以，今天写这篇文章，为大家揭秘并纠正，外贸网站链接建设方面的有关谎言和误区。这些将对外贸网站优化排名，大有裨益。

谎言一：只要留链接，客户就会来找你。

许多网站运营人员都有一种观念：只要创建出色的内容和资源，那么用户就会闻风而至。如果你的网站已经名声在外，或者具有很高的品牌识别度，这可能是一个事实。

但是，对于大部分的外贸网站而言，尚未达到这种程度。所以，这个时候你要是有这种心态，就非常致命了。

从谷歌官方10亿多的搜索数据中，我们不难发现：在搜索行为发生之后，用户产生点击的概率为51.04%。也就是说，接近一半的搜索，是不会触发下一步的点击行动的。

PS. 与此同时，我们也非常高兴地看到，谷歌SEO在点击率获取方面，依然风头正劲。

#建议：这实际上就需要我们，在进行链接建设的时候，一定要深入分析用户的意图，为他的下一步行为，给出正确的、最符合用户期望的引导。

谎言二：外链对排名毫无用处。

至今不能理解，为什么到现在还有人这么认为。其实，对于搜索引擎排名而言，算法本身一直在强调高权重、相关程度高的反向链接。

搜索引擎认为：能够得到行业或者领域内的一致好评的网站，肯定是非常专业且权威的内容源。那么，在用户进行搜索时，SERP才会发挥作用。

相关文章请参阅《2019谷歌排名 | Sexy内容营销的6大SERP元素优化》、《解读谷歌SEO误区：为什么91%的内容页面，无法带来Google流量》。

谎言三：只要高权重的外链，就够了。

从链接建设的效果上看，寻找高权重的外链平台是没有错的。但是平台的权重高低，不是唯一衡量外链质量的标准。

很多网站在起初上线时，DA值都不会很高。因为是新站，还要经历内容构建、谷歌收录、Sandbox沙盒期等严格审核。所以，在这种情况下，我们更应该关注这个平台的相关度。

是的，与我们主营产品或者服务的相关程度。倘若这个网站相关度较高、内容又比较好、更新的频率比较快，我们还是要将它纳入到，外链建设的目标网站名单。

另一方面，Google持续在网站链接配置文件中，寻找多样性反向链接。我们往往期盼最好所有的链接均来自90+DA值平台。这也正是谷歌重点考察的一点。

Google认为，一个优秀的网站，应该让很多网站都叹为观止。当然这些网站中，应该有行业的翘楚，也应该有普通大众。所以，如果一味只做高质量外链，难免会有降权的风险。

谎言四：所有链接，统一指向产品页面。

产品页面，英文叫作“Money Pages”，特指能够产生直接转化，或能引导客户发布询盘的交易页面。

绝大多数的运营人员，都在琢磨：既然我做的是产品网站，那干脆就直接将所有的链接，指向产品页面，这样不管用户停留在哪个页面，都能进行产品中心，产生转化。

但是事实上，并不是这样。

一个外贸网站，对用户最有价值的，是解决用户问题的能力。在用户浏览产品之前，你要告诉他：

这个产品有哪些应用领域？具体如何应用？

这个产品优点和缺点有哪些？

在研发、设计、生产制造等技术领域，具备哪些优势？

多年前的技术瓶颈，你们是如何突破和改进产品缺陷的？

你看，这些东西，远比产品本身重要。因为这些内容一直在强调一个公司的品牌形象，也就是给人的第一印象。所以，第一印象绝不是产品，更不是急切拿下客户、让他自掏腰包的那颗躁动的心。

第一印象是专业、诚实、敢于自曝其短、敢于不断改进的态度。这就是网站内容页面的意义所在。

谎言五：链接形式要多样化。

很多运营人，在进行网站优化推广时，尤其强调链接的多样化。他们十分在意，每一个页面中，是否拥有：

包含关键词的锚文本？

社媒分享的点击按钮？

加了跳转链接的正文图片？

是否插入引导订阅的YouTube视频？

可供下载的外部引荐资源？

其实，我们无法追求每一个页面的链接丰富程度。因为首先，大多数情况下，我们无法提供这么多的外链素材；其次，不是每一个页面和文章，都需要华而不实的相关链接。

尤其很多工具类网站，工具说明文档，大段大段的文字，没有一个链接，这种情况非常常见。即使有链接，也是诸如“Click here”或者“More About”这种字眼。

这一切，都归结于用户真实需求。这个链接对用户没有意义，就不要加。加了之后，一旦用户点击，发现你的目的只是为了SEO关键词排名，那么就会大大增加跳出的风险。

所以，链接形式，不是越丰富越好，优化过度，适得其反。关键要看，用户读到这里，需要什么？他想了解关于这方面哪些其他的内容？

谎言六：邮件发的越多，获得的网站链接就越多。

邮件营销，是网站获取排名非常有效的方式。原因很简单，所有的产品推广邮件，几乎都以外贸网站（独立站）作为落地页面。换句话说，收件人在阅读邮件过程中，点击链接进入相关网站。对于后者而言，你的内容越好，他就越愿意在他的粉丝之间，多次提到你。

经过多次这种邮件引流，网站以求获得较多外链，从而备受搜索引擎青睐。

但是问题关键在于，你的营销邮件真的有效吗？

是不是做了一个模板，群发了100个客户？

邮件主题，是不是没有依然没有吸引力？

邮件发送时，是否赶上客户清理垃圾邮件的周期？

邮件的打开率能有多高？

邮件的阅读率能有多高？

所以，关于邮件发的越多，获得的外链就越多的事情，差强人意。

谎言七：外链的存在，只是为了满足谷歌排名算法。

正如我开篇提到的，作为搜索引擎优化排名的必要条件，链接的存在，能够为蜘蛛高效爬取网站、抓取重要信息，开辟道路。但是链接的意义，并不止于此。

首先，链接可以创造品牌知名度。较为常见的案例，就是大名鼎鼎的“Anker”。我们仔细分析发现，Anker在全球推广过程中，大量地使用这一品牌词作为核心外链锚文本。这也是所有外贸网站，后期推广时，不可缺少的一个环节，就是品牌推广。

因为，我们前期大量的外链，都是携带目标关键词的锚文本，所以自然搜索的流量和排名，会来得相对较快。那么在这种情况下，我们就该考虑布局并扩大品牌词的影响力，所以，后期的外链推广时，品牌词将大放异彩。

其次，链接可以建立多方关系。最为直接的，就是上文邮件营销提到的，与潜在客户或者读者的关系。除此之外，还有通过客座博客，与行业权威博主建立起的截流关系；通过Instagram红人营销，同红人之间建立起的合作关系等等。

谎言八：链接构建，需要有编程技术。

在知乎上，经常有人说，给网站页面做链接，应该掌握一定的前端技术；甚至有耸人听闻者认为，需要具备web开发的能力，无稽之谈。

对于任何一个外贸网站而言，允许发布内容时，添加链接，是再正常不过的功能了。这些只是网站开发阶段，配置的编辑器一个基础性能而已。

我们应该关注的是：链接的策略，以及如何通过链接的指向，帮助用户挖掘到更有价值的信息，而不是知道如何在javascript中编写for循环。

谎言九：所有跟随类链接，都是等价的。

链接，从价值（权重）传递上面可以分为：follow型与no-follow型链接。

所谓follow型，就是指可以传递权重，允许权重跟随的链接；no-follow与之相对。我们都知道，做外链推广时，尽量选择去做follow型的外链。

理由就是，这样的链接可以携带外链平台的权重，指向被投票的网站。久而久之，被投票的网站权重（DA值）会有所增加。

但是，我们可能不知道follow类型的链接，也不是等价的。

例如，我们以.edu链接为例。这些链接是链接构建者最受追捧的一些链接，因为它们被认为具有提升网站权重的功能。

假设你有两个、来自同一个.edu网站的外链。它们都在同一个域，相同的权重，但它们位于不同的页面上。一个在奖学金页面上，另一个在教授的资源页面上。

按理来讲，这两个链接，给你的网站带来的投票价值是均等的。但是，事实并非如此。如果你的网站的主题，是关于海外留学学校的选择，显而易见，教授资源与师资力量将会你的客户，重点考虑的因素。所以，来自教授的页面的外链，价值就会更大。

谎言十：链接的锚文本，一定是目标关键词。

如果放在2015年之前，可能这种做法没有问题，坦言那时的谷歌不够智能。换句话说，2015年以前的网站排名，绝大多数都是完全依仗关键词的自身效力。由此，在那段时间，含有目标关键词的锚文本，是最适合进行链接构建。

非常不幸的是，谷歌算法自15年之后，更新的频率越来越快，链接的作用也被不断刷新。从原始的关键词排名，到内容匹配，再到后来的用户体验，再到现在的内容深度挖掘与精准匹配。

到目前为止，链接的锚文本，更加强调的是对用户的价值。也就是说，链接可以不包含关键词，但是一定是让用户在选择点击链接时，对于用户而言，产生价值。对他的直接或间接目的，是有辅助性意义的。

写在最后外贸网站链接建设，由于搜索引擎的算法更新，一直存在很多争议。再加上很多运营人经历的时期不同，自然生成很多不同的心得体会。以上10个谎言，几乎涵盖了链接建