搜索结果点击率，又称为搜索结果CTR，简单说，就是当用户在搜索引擎搜索某关键词时，搜索引擎将你的网站排在了搜索结果中，也就是进行了展示，这时，有多少人点击搜索结果进入了你的网站，这个比例就是搜索结果点击率，是个百分比。用公式来表达就是：

点击率（Click-through Rate）= 点击量(Clicks) / 展现量（Views）

很显然，这个是搜索引擎优化者需要考虑的重要指标，因为当你的网站搜索结果点击率低的时候，关键词排名一定会下滑，道理很简单：搜索引擎将你的网站推送给了搜索该关键词的用户，但是该用户在众多搜索结果中如果没有点击你的网站，那么对于搜素引擎来说，它会认为你的网站与这个关键词的使用者之间“不匹配”，那么以后再有该关键词搜索时，你的网站排名就会下滑，很有可能直到排不上名。

这一定不是我们做搜索引擎优化的人想看到的。相反，如果这个点击率高的话，你的排名就会越来越靠前，或者说是越来越稳定。

那么都有哪些因素影响搜索结果点击率呢？下面总结应该有16个因素。

1、广告用户（网站）

在搜索结果中，搜索引擎会优先排名那些支付了广告的用户网站，也就是我们常说的参与了搜索引擎排名竞价的网站。这类网站是否有或者数量多少一定会影响我们网站的CTR，因为他们牢牢占据了用户关心的位置的最前面。

应对策略：这个因素，是我们做没有办法左右的。

2、排名位置

这个要素很显然，我们试想一下，当搜索引擎给出我们的搜索结果时，排在前面位置的，应该更容易被点击。数据也显示，排名第一的位置，在没有竞价广告的情况下，几乎可以拿到40%左右的点击率，而排在第二的估计只有第一的一半，第三只有第二的一半。

而在整个页面的排名中，很多时候，排名第九、第十的位置的网站，反而获得了比第七、第八还多的点击，这个估计和网友习惯有关，当页面显示的第一屏没有满意结果的时候，习惯性的把浏览器滚动条拉到了最下面，所以，这可能也是导致最后的排名反而获得较高点击的原因吧。

应对策略：在这个因素下的策略，我们能做的没有什么，只有加大优化力度，提升优化水平，尽量去拿最高的位置，当然，如果竞争难度过大，我们不妨更换长尾关键词。

3、标题：包含关键词

在搜索结果中，如果搜索者输入的关键词，在我们网站的标题中有出现（完全匹配或模糊匹配），那么搜索引擎会给匹配的关键词用红色字体显示，以提醒用户，这个网站的内容和你想要找的是匹配的。比如图中，我们搜索“白帽seo优化”，排在第一位置的网站标题中，就有该关键词。

应对策略：标题中融入关键词，这个写法在网页中可以自行操作（当然要让网站建设公司做好这个功能），这个就是搜索引擎优化（SEO）人员都在极力去做的“Title”标签，一定一定要做好！

4、标题：语句通顺

用户会快速扫描标题，所以除了包含关键词外，还要做到语句通顺，最好是一句比较通顺又有意义的话。

应对策略：不要堆砌关键词，要做成包含关键词的一句话。

5、标题：引导点击

上面提到，标题最好是包含关键词的一句话，但是如果这句话平淡无奇，也难吸引点击，如果我们加上类似“限时好礼”、“点击有惊喜”等引导词，将大大不同。

应对策略：根据关键词，揣摩用户心理，增加引导点击的词语。

6、标题：品牌效应（网站类型）

标题中如果有品牌效应词或者体现网站类型的词，也会影响用户点击，如：公益组织、平台、官网、旗舰店、授权，以及知名的品牌名也会吸引用户点击。

应对策略：适当增加品牌效应词语

7、描述：包含关键词

在搜索结果中，醒目显示的是标题，刚才的3-6都是讲这个，接下来，在标题下面还有两行字，略小，但是也极其重要，也是搜索引擎优化（SEO）工作者的重点工作之一。如果这里包含关键词（精准匹配或模糊匹配），搜索引擎也会红色显示（如图），提醒用户。而这两行文字，是搜索引擎读取页面内容后组织的，当然，搜索引擎有限读取Description标签内容，如果内容不符，或者没有编写该内容，搜索引擎会在页面文字中去抓取。

应对策略：写好Description标签，重点是包含关键词。

8、描述：语句通顺

接上面第7点，搜索引擎有可能抓取你网页的内容内容，这个抓取没有那么智能，所以很难通顺，甚至很难让用户看懂，相信很多网友也都遇到这种情况。

应对策略：写好Descriptiong标签，在包含关键词的同时，要组织好语言，做到语句通顺，语义清晰。

9、描述：引导点击

同第5点，我们在描述里也要有意识的引导用户去点击，从而进入我们的网站。

应对策略：在描述中留有悬念，引导点击。

10、描述：塑造信赖

我们都习惯了平实的语句，所以我们希望大家加上引导点击的词，但是还有一个更重要，就是要让用户还没有打开你的网站的时候，就建立了初步的信任，比如：数据、获奖、大客户、好评率等

11、图片显示

在搜索结果中左侧有图片显示，是影响点击率的重要因素，俗话说，一图抵千言啊。目前，从最大的中文搜索引擎看，左侧图片尺寸是：121 x 75 Pixels（像素），所以我们做图最好按照这个比例，也觉不要小于这个尺寸。在页面中插图时最好写上Alt Text，并且放入周边有相关关键词的位置。

搜索引擎对图片内容都在试图完全理解，所以图片中有文字应该有一定的相关性。

应对策略：如上所述，做好图片处理。

12、URL（统一资源定位符，就是网址）

这个URL里，包括了域名、路径名、文件名等，如果URL中有关键词（一般是字母数字型关键词，也包括汉语拼音）会被高亮显示，如下图中的“baidu”。URL越复杂（路径名、文件名），点击越低。

应对策略：域名、路径名、文件名命名是包含关键词，尽量简化URL。

13、评价

在“快照”右侧显示的是“评价”，很显然，这里的评价量、好评率、以及好评与用户的匹配度都将决定点击率。

应对策略：做好产品与服务，增加好评量和好评率，做好舆情监控和公关服务。

14、右侧

在搜索结果中，搜索引擎在右侧给了很多信息，有时候竞价（如谷歌），有时候是相关内容，有时候是搜索热榜等等，但不管如何，这些都将是影响我们点击率的“噪音”。

应对策略：好像没有。

15、用户体验

假设，用户在搜索结果中国点击了你的网站，但是极高的跳出率、极低的PV、极短的停留时间，都向搜索引擎“告知”了，用户不喜欢你的网站。那么搜索引擎以后一定会减少推，也就是降低你的搜索排名。

应对策略：降低跳出率，提升PV，提高停留时间等用户行为，这个具体做法，以后有时间会详细写一篇。

16、竞争情况

这个竞争不单是在搜索结果中体现，也在网站及网站主那里体现，怎么理解？比如用户在搜索结果中点击了3个网站，如果3个网站都不能满足他的需求，他会点击其它的网站（或者是换个关键词搜索）。

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